SEO Actu

Responsable SEO en recherche de poste

david@seo-actu.com (David Camus) — Fri, 23 Oct 2009 12:21:00 +0000

Expert en référencement naturel depuis 2000, j’ai été successivement responsable de la stratégie SEO de sites e-commerce leaders dans leur secteur d’activité (Seloger.com, n°1 de l'immobilier sur internet, Promovacances.com, leader des voyagistes online, Alapage.com, site-référence en matière de vente de biens culturels, orpi.com, 1er réseau immobilier en France).

Je suis actuellement à la recherche d'un poste de responsable SEO/ acquisition online (contact 06 75 87 17 30 / david(at)seo-actu.com)

Parcours professionnel :

2008 : Responsable SEO et acquisition de trafic online-Orpi.com

- responsable de la gestion et de l’optimisation des différents leviers de création d’audience online : référencement naturel (+30% de trafic par an), liens sponsorisés (budget de plusieurs dizaines de keuros annuel ), display, trusteed feed, affiliation, partenariats.

- responsable du marketing on site (optimisation du taux de transformation par des évolutions ergonomiques et la création de nouvelles fonctionnalités)

-Management des prestataires externes (hébergeur/graphistes/développeurs/intégrateurs) dédiés aux projets web d’orpi.com

2007 : Responsable SEO/SEM-Alapage.com

-Définition et mise en oeuvre de la stratégie SEO du site alapage.com :
-optimisation des pages
-travail sur le netlinking interne
-gestion et optimisation des trusteed feed Yahoo et Paid Inclusion Voilà
-élaboration de partenariats pour augmenter la popularité du site
-Pilotage des campagnes de liens sponsorisés (Google, Yahoo, Msn)

2000-2007 : Responsable référencement/Manager SEO-Groupe SeLoger.com

-Définition et mise en œuvre de la stratégie SEO/SEM des sites seloger.com et promovacances.com.
-Trafic manager du site promovacances.com (suivi de la ; mise en ligne des campagnes bannières par la régie externe, reporting statistique)
-Responsable de la cellule search marketing du groupe (3 personnes), dédiée au référencement des sites-clients hébergés par seloger.com.
- gestion d’un parc d’un millier de noms de domaines (réservation, renouvellement, transfert de registrar, veille stratégique).

Formation :

1996-1998 : diplôme de l'Ecole des Bibliothécaires Documentalistes
1995-1996 : Maîtrise d'histoire ancienne (mention très bien)
1994-1995 : Licence d'histoire
1992-1994 : DEUG d'histoire
Baccalauréat Littéraire (A1)

Connaissances informatiques :

Langage html, notions en javascript et php/mysql
Logiciels excel, dreamweaver, photoshop

Divers :

Webmaster à titre personnel du site www.seo-actu.com

Loisirs :

Oenologie, Histoire, cinéma, musique des années 80

Google ne prend pas en compte la balise meta keywords

david@seo-actu.com (David Camus) — Fri, 25 Sep 2009 13:42:00 +0000

Matt Cutts a confirmé officiellement cette semaine que Google ne prenait pas en compte le contenu de la balise meta keywords pour le calcul de son algorithme de classement. Cette nouvelle n’est certes pas un scoop, loin s’en faut, mais a au moins le mérite de mettre fin définitivement à ce vieux débat sur l’utilité de cette balise pour le référencement.

Question : Google prend-t-il toujours en compte la balise meta keywords dans le classement de ses pages de résultats ?

Réponse : En un mot : non…La technologie de recherche de Google ignore complétement la balise meta keywords. Cette balise n’a tout simplement actuellement aucun effet sur le classement des sites.

Question : Pourquoi Google ne prend plus en compte cette balise ?

Réponse : Il y a environ dix ans, les moteurs de recherche prenaient uniquement en compte le contenu des pages dans leurs critères de classement et ignoraient les facteurs « off the page» tels que les liens pointant vers une page. A cette époque, les meta keywords sont vite devenus un espace de spamming où l’on pouvait insérer des mots-clés sans aucun rapport avec la thématique du site.C’est à cause de ces abus que Google a décidé depuis déjà bien longtemps d’ignorer cette balise.

Question : Cela signifie-t-il que Google ignore tous les meta tag ?

Réponse : Non, Google utilise plusieurs autres balises meta…Par exemple, nous utilisons quelquefois la balise meta description pour afficher le résumé des sites dans nos résultats de recherche, mais ne prenons pas en compte son contenu pour notre algorithme de classement.

Question : Cela signifie-t-il que Google a définitivement mis de côté cette balise ?

Réponse : Il est très improbable que Google utilise à nouveau cette balise dans le futur, ignorée par nôtre moteur depuis de nombreuses années déjà, et nous ne voyons aujourd’hui aucune raison de revenir sur cette stratégie.

Source : Google webmaster central blog

Hitwise : Google au plus haut, Microsoft et Yahoo au plus bas

david@seo-actu.com (David Camus) — Tue, 15 Apr 2008 08:36:00 +0000

La société Hitwise a publié la semaine dernière les parts de marché des moteurs de recherche aux Etats-Unis en mars. L’étude révèle que Google atteint pour ce mois-ci un pourcentage-record de 67,3% des requêtes générées sur les moteurs de recherche américains, tandis que Microsoft et Yahoo atteignent leurs plus bas niveau de part des recherches.

Le classement s’établit comme suis :
Google : 67,3%
Yahoo : 20,3%
Microsoft : 6,7%
Ask : 4,1%

Source : Search Engine Land

L'indexation par les formulaires html

david@seo-actu.com (David Camus) — Mon, 14 Apr 2008 09:45:00 +0000

Google teste constamment de nouvelles fonctionnalités pour améliorer la couverture du web. Nous mettons déjà en œuvre des techniques innovantes comme la lecture des contenus en flash et javascript pour découvrir de nouveaux liens, et nous voudrions vous parler aujourd’hui d’une autre technologie que nous avons commencé à tester récemment.

Durant ces derniers mois, nous avons exploré des formulaires html pour essayer de découvrir de nouvelles pages web et url que nous ne pourrions trouver et indexer autrement. Plus spécifiquement, lorsque nous rencontrons un formulaire sur un site de qualité, il se peut que nous décidions d’effectuer quelques requêtes en utilisant ce formulaire. Notre moteur remplit le formulaire en sélectionnant automatiquement des mots contenus dans le site. Nous exploitons également les valeurs contenues dans les menus déroulants, cases à cocher et boutons-radio. Après avoir rempli les formulaires, nous générons et tentons d’indexer les url qui correspondent à la requête. Si nous jugeons que cette page de résultats possède un contenu pertinent et non-présent dans notre index, nous pouvons décider de l’indexer comme n’importe quelle autre page web.

Seul un petit nombre de sites fait l’objet de ces tests, toujours dans le respect des directives du robots.txt et des balises nofollow, noindex. Cela signifie que si un formulaire de recherche est interdit d’accès via un robots.txt, nous n’indexerons aucune des url que le formulaire pourrait générer. Nous prenons en compte uniquement les formulaires en GET et évitons ceux nécessitant des informations d’utilisateur. Par exemple, nous ne traitons pas les formulaires dont l’utilisation nécessite un mot de passe ou des données personnelles (login, identifiants…).

Les nouvelles pages découvertes de cette manière ne pénalisent en aucun cas les autres pages indexées de façon classique. Ce changement n’impactera donc pas le PageRank de vos autres pages : ce sera au contraire un moyen d’augmenter le nombre de pages de votre site indexé dans Google. Cette nouvelle technologie n’influencera non plus en rien l’indexation et le classement des autres pages web.

Cette expérimentation fait partie intégrante de la stratégie de Google d’augmenter la couverture du web. Les formulaires html sont considérés comme le principal obstacle à l’indexation de larges volumes de données par les moteurs de recherche. Les termes de «web profond», « web caché » ou « web invisible » se réfèrent indistinctement à ce contenu qui était jusqu’à maintenant non accessible aux utilisateurs des moteurs de recherche.

En indexant les formulaires html (autorisés par le robots.txt), nous sommes désormais capables de proposer aux utilisateurs des moteurs de recherche des documents qui seraient autrement difficilement trouvables dans les moteurs de recherché.

Source : Google webmaster central blog

Google et le duplicate content du aux paramètres des url

david@seo-actu.com (David Camus) — Wed, 12 Sep 2007 15:14:00 +0000

Comment les paramètres dans les url, comme les identifiants de session ou de tracking, peuvent-ils provoquer du duplicate content ?

Lorsqu’un identifiant de session ou de tracking est stocké dans les paramètres d’une url, le risque de duplicate content est important car la même page est accessible via plusieurs url.

Quels en sont les effets négatifs pour le SEO ?

Lorsque les moteurs de recherche indexent un contenu identique à travers diverses url, le risque engendré est double :

1-Avoir de multiples url affichant le même contenu peut diluer la popularité de liens.
2-L’affichage dans les pages de résultats des moteurs d’url longues avec de nombreux paramètres risque de pousser l’internaute à ne pas cliquer dessus et parasite la promotion de la marque.

Comment google traite le duplicate content?

1-Les url générant du duplicate content sont clusterisées
2-Le moteur sélectionne parmi elles l’url canonique
3-La popularité de liens des autres url est transférée vers l’url cannonique

Que doit faire le webmaster d’un site avec du contenu dupliqué ?

1-Enlever le maximum de paramètres inutiles
2-Soumettre un fichier sitemap contenant la version cannonique de chaque url : cela indiquera ainsi à Google la version à prendre en compte.

Que doit faire un webmaster pour éviter le duplicate content ?

Rediriger (par une redirection 301) les url contenant les paramètres de session ou de tracking vers l’url cannonique puis stocker ces paramètres dans des cookies.

Source : Google webmaster central blog

Moteurs de recherche et duplicate content

david@seo-actu.com (David Camus) — Mon, 23 Jul 2007 18:29:00 +0000

Il n’existe pas un mais plusieurs filtres de détection de pages identiques mis en place par les moteurs de recherche. Ces filtres sont appliqués à chaque étape du processus de prise en compte des pages web par les moteurs : crawling, indexation et affichage des résultats de requêtes.

Un certain nombre de pages dupliquées visitées par les moteurs ne sont purement et simplement pas indexées. D’autres filtres de détection sont appliqués après le processus d’indexation : les pages indexées considérés comme identiques sont alors exclues des pages de résultats des moteurs de recherche.

Beaucoup estiment que l’index supplémentaire de Google a pour fonction de pénaliser ces pages dupliquées, il n’en est rien : le duplicate content n’est pas un critère d’insertion d’une page dans l’index supplémentaire : c‘est le niveau de PageRank qui détermine l‘inclusion dans cet index.

Une confirmation officielle est venue de Vanessa Fox, rédactrice du blog officiel de Google ( «un faible PageRank est souvent à l’origine de la présence d’une page dans l’index supplémentaire») et de Matt Cutts («avoir des url dans les résultats supplémentaires n’est pas une sanction. Le principal critère qui détermine l’indexation dans les résultats supplémentaires est le PageRank»).

La redirection 301 est souvent considérée comme le meilleur moyen d’éliminer les pages à contenu similaire. Tout dépend en fait de la situation donnée.

Le pointage de plusieurs url vers la même page constitue le cas typique pour lequel la redirection 301 est une solution adaptée. Si la page d’accueil de votre site est accessible via deux url ou plus (par exemple : masociete.com , masociete.com/index.htm , masociete.com/defaut.htm), la redirection 301 vous permettra de diriger les internautes vers l’url la plus appropriée.

Les moteurs de recherche utilisent leur propre critères de sélection pour choisir une url parmi celles liées à la même page. L’url prise en compte est appelée «url canonique». Soyez cependant pro-actif pour ne pas laisser les moteurs choisir à votre place l’url à afficher dans les pages de résultats.

La redirection 301 est également souvent employée pour conserver le PageRank d’une page qui n’existe plus : dans ce cas de figure, celle-ci se fait souvent vers la pager d’accueil. Ce type de redirection est peu pertinent pour l’internaute, auquel on ne présentera pas la page correspondante à sa demande. Une page d’erreur 404 personnalisée proposant un contenu similaire à la demande du chercheur serait plus adapté dans ce cas de figure.

Source : Search Engine Land

Le PageRank de Google-Guide pour chercheurs et webmasters

david@seo-actu.com (David Camus) — Sun, 24 Jun 2007 17:13:00 +0000

La définition de Google : le PageRank est un vote

Commençons par ce que dit Google. Pour résumer, il considère les liens comme des votes, dont certains sont plus importants que d’autres. Le scoring des pages issu du PageRank est ensuite utilisé avec les nombreux autres facteurs de l’algorithme pour déterminer la position d’une page au sein des résultats de recherche du moteur.

Les guidelines de Google relativisent l’importance du PageRank

Google lui-même souligne clairement que le PageRank n’est qu’un facteur parmi les nombreux autres utilisés pour déterminer le classement des pages. Cette mise au point est la bienvenue car trop de personnes font une fixation sur le PageRank, et consacrent toute leur énergie à obtenir des liens, sans réaliser que le PageRank seul est insuffisant pour améliorer le classement d’une page dans Google.

Tous les algorithmes des principaux moteurs de recherche tiennent compte des liens, mais aucun d’entre eux n’a concrétisé ce facteur par un score visible (note de 1 à 10) comme Google le fait via la Google Toolbar.

Cette exposition du Page Rank via la Toolbar a conduit de nombreux webmasters et professionnels du référencement à utiliser la Toolbar pour mettre en place des échanges de liens avec les sites à fort PageRank et à négliger les nombreux autres critères de classement. D’autres webmasters dont le site n’a aucun PageRank, s’imaginent à tort qu’ils sont blacklistés par Google.

Le texte des liens plus important que le Pagerank

Tout cela est assez! Oubliez le PageRank, oubliez Google au moment de mettre en place votre stratégie de netlinking. Il est vrai que l’obtention d’un lien venant d’une page à fort PageRank fera bénéficier à votre site d’un transfert d’une partie de ce PageRank, mais cette stratégie ne tient pas compte du contexte du lien, c’est dire le texte contenu dans le lien (ancre).

Prenons un exemple concret : imaginons que le site de l’équipementier Nike veuille être positionné sur le mot « chaussure» : au vu de sa forte notoriété, Nike obtient rapidement des milliers de liens de sites à très fort Page Rank (7,8,9), mais avec le terme « Nike » dans l’ancre. On pourrait alors se dire qu’avec tous ces liens, Nike va obtenir à coup sur un excellent classement …oui mais sur quelle requête? Pas sur la requête « chaussure », non mentionnée dans l’ancre des liens, mais sur le mot « Nike», c’est à dire sur sa marque, la belle affaire…;-).

Imaginons maintenant qu’un autre site de vente de chaussures beaucoup moins connu que Nike désire lui aussi se positionner sur «chaussure» en effectuant des échanges de liens. Il obtient certes des liens de site dont le PageRank est moins important que ceux obtenus par Nike, mais l’ancre est beaucoup plus pertinente («chaussure») , ce qui permettra au site d’être mieux positionné sur ce mot que celui de Nike.

Toujours pas convaincu que le PageRank n’est qu’un critère de positionnement parmi d’autres? Faites une recherche sur Google et examinez le PageRank des pages classées derrière celle en première position : vous constaterez à de multiples occasions que la page affichée en premier n’est pas systématiquement, loin de là, celle dotée du plus fort PageRank parmi les dix premières réponses.

Pour prendre un exemple parmi d’autres, le site classé numéro 1 par Google sur la très concurrentielle requête «movies» possède un PageRank de 8, inférieur à celui du site qui le précède (PageRank de 9).

PageRank interne et PageRank de la toolbar

Le PageRank que les internautes visualisent sur leur Toolbar est différent du PageRank dit «interne».

Le PageRank interne est celui utilisé par Google dans le cadre de l’élaboration de son algorithme de classement. Les données de ce PageRank interne sont constamment mises à jour, à l’inverse du PageRank visible au sein de la Toolbar, qui n’est mis à jour que très irrégulièrement (tous les trois ou quatre mois).

Pour résumer…

Le PageRank est juste un facteur parmi les très nombreux autres utilisés par Google pour déterminer le classement des pages.

Un PageRank élevé ne garantit pas un bon classement pour n’importe quel terme de recherche. Si cela était le cas, le site d’Adobe (PageRank de 10) apparaîtrait sur n’importe quelle requête, ce qui n’est pas la réalité.

Le texte d’un lien d’une page s’avère souvent beaucoup plus important que le PageRank de cette dernière.

Source : Search Engine Land

Critères de classement de Google-2eme partie

david@seo-actu.com (David Camus) — Sat, 09 Jun 2007 18:24:00 +0000

Voici la suite de l’étude collective de Rand Fishkin (SEOmoz)
sur les principaux facteurs présumés qui composent l’algorithme de classement des pages de résultats dans le moteur de recherche Google.

Cette seconde partie aborde la place des critères de classement «off the page» dans le ranking de Google :

Structure interne des liens : nombre et importance des pages du site pointant vers d’autres pages du même site (note moyenne : 4,1)

Tous les spécialistes interrogés pour cette étude insistent de concert sur l’importance fondamentale d’un maillage des liens internes optimisé (barre de navigation avec liens-texte, insertion de mots-clés pertinents dans les ancres) : Jill Whalen qualifie ce critère de «d‘ingrédient clé», Chris Boggs souligne qu’il a «constaté de multiples exemples de positionnements en 1ere page sur des requêtes concurrentielles liés uniquement à un puissant maillage de liens internes». Nombre des intervenants, à l’image de Scottie Clairbone, Joost de Valk et Ani Kortikar regrettent que cette optimisation de la structure des liens internes soit souvent ignorée par beaucoup de webmasters.

Pages de liens pointant vers des sites externes (note moyenne : 3,5)

Ce type de page «annuaire» n’est pas considéré comme primordial dans le ranking de Google par la majorité des experts (Eric Ward souligne même que «de nombreux sites atteignent les 1eres pages de résultats alors qu’ils ne possèdent aucun liens externes»),
Ben Pfeiffer, Aaron Wall et Rae Hoffma, considèrent cependant qu’une stratégie de linking externe est utile pour aider les moteurs de recherche à déterminer l’univers thématique auquel appartient le site.

Age de la page (note moyenne : 3,4)

L’ancienneté d’une page, c’est à dire sa date d’indexation n’est pas considérée comme un critère de classement fondamental selon nos experts anglophones, à l’image de Aaron Wall et Caveman qui soulignent la «prime à la fraîcheur» souvent accordée par Google aux nouvelles pages. Pour la majorité des intervenants ce sont, plus que l’âge de la page, l’ancienneté du domaine et des liens pointant vers celui-ci qui sont pris en compte par Google.

Quantité de texte indexable contenu dans la page (note moyenne : 3,2)

Il y a unanimité des intervenants pour affirmer que le nombre de mots ou de lignes d’une page web n’influencera pas ou très peu son ranking dans Google, à l’image de Russ Jones qui indique avoir positionné de très nombreux sites avec «moins de 15 mots par page». Jonah Stein précise cependant que «les pages tout en flash ou avec seulement des images sont rarement performantes en terme de ranking», alors que Wil Reynolds souligne l’utilité d’un contenu textuel étoffé dans la création et l’entretien du phénomène de «longue traîne» (positionnement sur des requêtes ciblées générées naturellement par un long rédactionnel).

Fréquence de mise à jour de la page (note moyenne : 2,4)

Les retours d’éxpérience des intervenants vont tous dans le même sens : l’importance dans le ranking de Google de la fraîcheur de contenu varie en fonction du degré de sensibilité à l’actualité du sujet traité.Laura Lippay résume bien cette idée lorsqu’elle écrit que la fréquence de mise à jour d’un site sur les animaux n’est pas fondamentale pour la pertinence du site, à l’inverse d’un site de news.

Source : SEOmoz

Critères de classement de Google-1ere partie

david@seo-actu.com (David Camus) — Sun, 06 May 2007 10:49:00 +0000

Rand Fishkin, fondateur de SEOmoz (société de prestations en search marketing), a publié récemment une étude collective sur les principaux facteurs présumés qui composent l’algorithme de classement des pages de résultats dans le moteur de recherche Google.

Près d’une quarantaine de spécialistes américains, reconnus pour leur expertise dans le domaine du SEO, ont participé à cette étude. Chacun de ces experts a été invité à juger du degré d’importance (via l’attribution d’une note allant de 1 à 5) et à commenter chacun des principaux critères utilisés par Google pour classer une page au sein de ses résultats de recherche.

Les critères de classement ont été répartis en plusieurs catégories (présence et mise en valeur de la requête au sein de la page, autres critères «on the page», popularité du domaine, attributs des liens externes, critères «négatifs» de mauvais ranking d’une page).

A l’intérieur des catégories, les facteurs de ranking ont été évalués et analysés tour à tour par chacun des intervenants. Chaque critère s’est vu décerner une note moyenne (calculée à partir des notes de chacun des experts participants à l’étude) d’importance pour le ranking.

Voici, résumées et traduites, les analyses des contributeurs sur les critères de classement liés à la place et la mise en valeur de la requête dans la page (par ordre décroissant d’influence du ranking).

Présence de la requête dans la balise title (note moyenne : 4,9) :

Tous les experts de l’étude sont unanimes à souligner l’importance historiquement capitale de ce facteur. Beaucoup soulignent aussi les effets bénéfiques sur le taux de clics d’une bonne optimisation des balises title. Caveman prévient cependant du danger de «duplicate content» si la balise title est identique sur toutes les pages d’un site alors que Aaron Wall met en garde contre les titres peu descriptifs (suite de mots-clés).

Utilisation de l’expression recherchée dans le corps de la page (note moyenne : 3,7) :

Les avis sont partagés, à l’image de Jill Whalen, Ben Pfeiffer ou Caveman qui attribuent un rôle-clé à ce critère alors qu’à l’inverse, Michael Gray affirme qu’il est possible de bien positionner une page sans la présence de la requête au sein du body si la page en question bénéficie d’un fort trustrank ou d’une présence de la requête dans les ancres de liens entrants. Rae Hoffman et Aaron Wall mettent de leur côté en garde contre la répétition excessive (risque de spam à l’encontre des moteurs) d’un même mot-clé. Une synthèse d’opinion se dégage tout de même sur la nécessité d’associer un maximum d’expressions thématiquement proches du mot-clé pour lequel la page a été optimisée : c’est cette sémantisation de la page, bien plus que le nombre d’occurrences du mot-clé, qui est importante aux yeux de la plupart des experts sondés : elle permet une meilleur identification du sujet de la page par les moteurs et génère plus de trafic potentiel via le phénomène de «longue traîne».

Rapports sémantiques du mot-clé avec le reste du texte (note moyenne : 3,4) :

L’accord entre les participants est quasi-total pour souligner l’attention croissante que Google porte à la thématique d’une page (ou d’un site) dans ses critères de classement. Une écriture « naturelle », génératrice de synonymes du mot-clé de la requête, renforcera le domaine sémantique de la page et boostera celle-ci dans les résultats de Google, à la fois sur le mot-clé de la requête et sur ceux sémantiquement proches (processus de la « longue traîne»).

Insertion du mot-clé dans une balise H1 (note moyenne : 3,4) :

Les opinions divergent radicalement sur ce facteur : tandis que Russ Jones et Thomas Bindl écrivent en chœur qu’il s’agit du second critère de positionnement « on the page » le plus important, Jill Whalen, Caveman et Todd Malicoat insistent sur la surestimation, voire le peu d’importance de cette balise dans le cadre d’une stratégie de SEO. Caveman affirme même qu’il a positionné de nombreux sites sans l’aide d’aucune balise H1 et met en garde avec Aaron Wall contre d’éventuels risques de «duplicate content» si le contenu de cette balise est identique aux balises title et description.

Présence du mot-clé dans le nom de domaine (note moyenne : 3) :

L’accord entre les experts est total : le bénéfice en terme de positionnement est très faible, voire quasi-nul. Les intervenants mettent par contre en évidence l’intérêt d’un tel nom de domaine pour un netlinking (textes des liens de sites externes constitués par le nom de domaine) et un taux de clics performants (mot-clé de la requête qui apparaît au sein des résultats de recherche en gras dans le nom de domaine).

Présence du mot-clé dans l’url de la page (note moyenne : 2,8) :

Même analyse que pour le critère précédent.

Insertion du mot-clé dans une balise H2, H3, H(x)... : (note moyenne : 2,8) :

Conclusions identiques au facteur «Insertion du mot-clé dans une balise H1» (voir plus haut).

Présence du mot-clé dans les tags alt et title des images (note moyenne : 2,5) :

Influence dans la plupart des cas négligeable voire inexistante pour un positionnement dans les pages de résultats «web», de par l’avis unanime des intervenants, qui soulignent cependant d’une même voix le rôle stratégique de ces tags pour un bon ranking au sein de la recherche images de Google et une meilleur accessibilité du site. Seuls les tags associés à des images cliquables (liens graphique) revêtent de l’importance dans le ranking (ces tags prennent alors la même valeur que les ancres des liens textes).

Mise en gras du mot-clé par le tag bold/strong (note moyenne : 2,4) :

Relativement peu de poids dans le cadre d’une stratégie de positionnement, plus important pour attirer l’oeil de l’internaute et mettre en valeur la thématique de la page.

Insertion du mot-clé dans la balise description (note moyenne : 2,1) :

Nos experts parlent d’une seule voix : cette balise a une influence nulle en terme de ranking mais demeure fondamentale pour contrôler l’affichage du contenu des pages au sein des résultats de recherche et optimiser ainsi leur taux de clics. Balise également très utile, lorsqu’elle est personnalisée sur chaque page, pour éviter le phénomène de «duplicate content». Aaron Wall et Caveman attirent notre attention sur le risque de déclassement si la balise description est identique au titre de la page.

Présence du mot-clé dans la balise keywords (note moyenne : 1,2) :

Influence nulle sur le ranking : Google n’indexe plus son contenu.

Source : SEOmoz

Eviter le duplicate content

david@seo-actu.com (David Camus) — Mon, 16 Apr 2007 15:06:00 +0000

Le duplicate content est une problématique qui touche de nombreux sites, mais est souvent ignorée par la majeur partie des webmasters concernés.

La notoriété planétaire d’un moteur de recherche comme Google réside essentiellement dans sa capacité à fournir des résultats de recherche pertinents pour l’utilisateur. Si les moteurs présentaient plusieurs réponses identiques au sein de la même page de résultat, leur pertinence en pâtirait.

C’est pour conserver ce maximum de pertinence dans leurs résultats que les principaux moteurs de recherche ont mis en place des filtres de détection et de pénalisation (voire de suppression) des pages au contenu dupliqué. Un site avec des pages identiques détectées par les moteurs pourra ainsi se retrouver fortement handicapé dans sa quête de visibilité.

Voici les principaux cas de figure dans lesquels plusieurs url d’un même site peuvent pointer sur la même page :

-url avec (www.domaine.com) ou sans www (domain.com)

Ces deux écritures d’url pointent la plupart du temps vers la même page. Dans ce cas de figure, toutes les pages du site sont potentiellement duplicables.

-url racine (www.domaine.com) ou avec le fichier index (www.domaine.com/index.htm)

-url avec id de session (www.domaine.com/page.php?PHPSESSID=121DFD21)

Ce cas de figure affecte de nombreux sites dont les pages sont construites dynamiquement (php, asp, cfm…). Les pages des forums sont souvent confrontées à ce type de duplicate content. Les id de session changent chaque fois qu’un visiteur arrive sur votre site. En d’autres termes, à chaque fois que les moteurs passent indexer votre site, ils obtiennent le même contenu avec une url différente.

-plusieurs url dynamiques pointant sur la même page

www.domaine.com/produit.php?categorie=fruits&type=pomme

www.domaine.com/produit.php?variete=golden&type=pomme

Un produit (une pomme dans notre exemple) peut être localisé à plusieurs endroits dans la base de donnée, dans ce cas, la page « détail produit » générée dynamiquement est identique mais disponible via ces deux url.

Quels sont les mesures anti-duplicate content à prendre pour chacun de ces cas de figures ?

-url avec (www.domaine.com) ou sans www (domain.com) :

Utilisez une redirection 301 pour indiquer aux moteurs de recherche quelle version de l’url doit être prise en compte. Si votre site est hébergé sur un serveur apache, l’instruction de redirection s’effectue par l’ajout dans le fichier .htaccess du bout de code suivant :

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^domaine.com
RewriteRule (.*) http://www.domaine.com/$1 [R=301,L]

Les webmasters sur serveur Microsoft IIS peuvent utiliser le module de réécriture d’url ISAPI_Rewrite.

-url racine (www.domaine.com) ou avec le fichier index (www.domaine.com/index.htm) :

Votre page d’accueil ne doit jamais pointer vers le fichier index de votre site. Si tel est le cas, votre home page s’en trouvera dupliquée (même contenu accessible par les deux url www.domaine.com et www.domaine.com/index.htm), et le pagerank de votre page d’accueil dilué entre ces deux versions.
Vous devez dans ce cas modifier tous les liens internes de votre site pointant vers la page index et rediriger ces liens vers la racine de votre site (www.domaine.com) via une instruction de redirection 301.

-url avec id de session (www.domaine.com/page.php?PHPSESSID=121DFD21)

La meilleur solution est de supprimer purement et simplement ces id de sessions. Pour les sites en php, l’insertion de ce code dans le fichier .htaccess permet de désactiver leur utilisation :

php_value session.use_only_cookies 1
php_value session.use_trans_sid 0

Si les id de session d’avèrent indispensables à une navigation optimale dans le site, enregistrez cette information sous forme de cookie. Cette solution a cependant le défaut majeur d’ôter certaines fonctionnalités de votre site aux visiteurs ayant désactivé le module d’acceptation des cookies.

-plusieurs url dynamiques pointant sur la même page :

Utilisez une redirection 301

Source : Ragepank

Techniques de base du referencement

david@seo-actu.com (David Camus) — Fri, 13 Apr 2007 13:47:00 +0000

Il existe de nombreuses stratégies pour positionner votre site au sein des pages de résultats des moteurs de recherche. Malgré l’évolution constante des tactiques d’optimisation, des fondamentaux demeurent dans le domaine du SEO.

Vos réponses à la série de questions ci-dessous vous aideront à savoir si votre site respecte les règles de base en matière d’optimisation :

Les mots-clés choisis pour le positionnement de votre site sont-ils en adéquation avec son contenu?

Ces mots-clés sont-ils ceux utilisés par les internautes sur les moteurs de recherche?

Les titres de vos pages comprennent-ils ces mots-clés ?

Votre site utilise-t-il les tags h1 ?

Le contenu de vos pages est-il sémantiquement riche ?

Les textes de vos liens internes contiennent-ils ces mots-clés ?

Les tags alt de vos images contiennent-ils un descriptif pertinent pour vos visiteurs ?

Votre site possède-t-il une page-plan ?

Vos pages générées dynamiquement sont-elles réécrites ?

La page d’accueil et de vos principales catégories ont-elles un pagerank ?

Votre site est-il inscrit dans l’Open Directory ?

Soumettez-vous réguliérement votre site dans d’autres annuaires?

Les meta description sont-elles remplies dans toutes les pages de votre site ?

Votre site possède-t-il une page d’erreur 404 personnalisée ?

Vos mots-clés sont-ils inclus dans les noms de dossiers et de fichiers des url ?

Votre site bannit-il les fenêtres popup?

Le contenu de votre site est-il visible de façon identique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche ?

Evitez-vous les inscriptions dans des fermes de liens ?

Si vous avez répondu positivement à toutes ou à la majeur partie de ces questions, votre site web part sur de bonnes bases pour un positionnement dans les moteurs de recherche. Si vous n’êtes pas sur de la réponse à certaines de ces questions, voici des éclaircissements supplémentaires sur les techniques de base du SEO :

Il ne sert à rien de positionner votre site sur des requêtes qui ne génèrent aucun trafic. Pour déterminer les expressions sur lesquelles votre site se positionne, utilisez les données statistiques des fichiers logs ou de votre logiciel d’analyse de trafic : vous pourrez ainsi déterminer quels sont les moteurs de recherche et mots-clés qui génèrent le plus de trafic vers votre site.

Pour savoir si les mots-clés qui vous apportent des visiteurs sont bien ceux les plus couramment recherchés par les internautes, vous pouvez utiliser des outils on-line d’estimation de trafic (WordTracker, KeywordDiscovery, l’outil de sélection de mots-clés de Yahoo).

Ne focalisez pas exclusivement vos actions d’optimisation sur les requêtes génériques (à un ou deux mots-clés) les plus populaires de votre secteur d’activité : l’extrême concurrence sur ces expressions rendra vos objectifs de positionnement très difficiles, voire impossibles à atteindre. N’hésitez pas à inclure dans votre stratégie de positionnement des expressions plus pointues (comprenant 3 mots-clés ou plus) qui vont apporteront un trafic plus qualifié.

La structure de votre site joue un rôle dans l’indexation de son contenu par les moteurs de recherche : les url statiques seront ainsi plus facilement prises en comptes et mieux positionnées que les url dynamiques. Les sites en Flash ou en Ajax seront très mal voire pas indexés du tout par les moteurs. Une page-plan ainsi qu’une barre de menu en html font partie des éléments indispensables à une indexation optimale.

Pour rendre votre site populaire, commencez d’abord par les actions les plus simples : inscrivez-le dans les annuaires génériques puis des répertoires régionaux et thématiques.

Le respect de ces stratégies SEO de base permettra à votre site d’affronter dans les meilleurs conditions sa bataille quotidienne pour un positionnement toujours plus haut au sein des pages de résultats des moteurs de recherche.

Source : Clickz

21 moyens pour augmenter le trafic de son blog

david@seo-actu.com (David Camus) — Fri, 06 Apr 2007 13:54:00 +0000

Note de l'auteur : voici un article qui sera utile à tous ceux qui désirent promouvoir leur blog. La traduction a été volontairement limitée aux points jugés les plus pertinents.

Hébergez votre blog sur votre nom de domaine

Héberger votre blog sur un domaine différent de celui de votre site constitue une des pires erreurs que vous pourriez commettre : un blog hébergé sur le domaine de votre site augmentera sa notoriété (création naturelle de liens externes, augmentation de sa popularité et donc meilleur classement dans les moteurs) : en gardant votre blog sur un domaine différent, vous privez donc votre site d’une source importante de trafic et de notoriété.

Optimisez les tags title pour vos visiteurs…et les moteurs de recherche

Pensez en priorité aux visiteurs qui liront vos messages, directement sur le blog ou via un lecteur de flux rss : le titre doit être court, percutant et résumer au mieux le sujet de la publication. Veillez aussi à optimiser les titres pour maximiser la visibilité des billets de votre blog au sein des pages de résultats des moteurs. Les outils de suggestion de mots clés comme Overture vous permettront de sélectionner les expressions les plus pertinentes à insérer dans les titres de vos messages.

Faites-vous connaître au sein des forums et blogs liés à votre activité

Quelque soit la thématique de votre blog, vous trouverez sur le web une communauté qui partage les mêmes centres d’intérêt. Un bon moyen d’identifier cette communauté est d’utiliser le moteur de recherche de blogs technorati ou de rechercher sur del.icio.us les tags liés au thème de votre blog.

Lancez votre blog sans les commentaires

Un blog sur lequel les messages ne font pas l’objet de commentaires risque de désintéresser bon nombre de vos premiers visiteurs : il est donc conseillé de ne pas afficher le lien pour les commentaires si la date de création de votre blog est récente : personne ne sera ainsi que votre site génère (pour l’instant) peu de trafic. Ouvrez les commentaires seulement à partir de l’instant où votre blog aura atteint un niveau de trafic qui permettra de générer plus facilement des commentaires.

Ouvrez le rédaction de votre blog

Convaincre une personne faisant autorité dans votre activité à rédiger un message sur votre blog vous permettra de gagner rapidement en notoriété et en crédibilité vis à vis de vos visiteurs. Même si votre blog est déjà très populaire, un rédacteur extérieur avec une vision particulière ou originale de votre domaine contribuera à l’enrichissement et la diversité de votre contenu.

Evitez la publicité sur votre blog tant que vous n’avez pas de notoriété

L’affichage de bannières ou publicités contextuelles du type adsense est souvent mal perçu par les visiteurs car elles surchargent les pages, compliquent la navigation et font passer au second plan le contenu éditorial du blog. Attendez d’avoir atteint un seuil de notoriété suffisant pour faire de la publicité.

Exploitez efficacement vos pics de trafic

Faites en sorte de capitaliser au mieux un afflux de trafic exceptionnel vers votre blog, du par exemple à l’apparition d’un de vos billets en première page de résultats des sites de news comme digg ou reddit. Durant ce pic de trafic, soyez réactif et mettez en ligne les articles les plus intéressants et pertinents possibles : il n’y a rien de plus préjudiciable pour la crédibilité d’un blog que ne pas renouveller son contenu quelques jours après avoir reçu un nombre important de visiteurs.

Source : SEOmoz

Les liens internes dans le search engine marketing

david@seo-actu.com (David Camus) — Wed, 04 Apr 2007 14:08:00 +0000

Il est de notoriété publique que les liens externes sont un facteur d'amélioration du classement d'une page web au sein des résultats des moteurs de recherches, tout particuliérement si le texte de ces liens appartient au même champ sémantique que la page de destination et si les sites qui font ces liens sont considérés par les moteurs comme des références dans leur thématique.
Mais qu'en est-il des liens internes, c'est à dire des pages d'un même site liées entre elles? Ces types de liens peuvent-ils contribuer à une meilleur visibilité au sein des moteurs de recherche?

La réponse est oui.

De tels liens n'amélioreront pas la popularité d'un site vis à vis des moteurs de recherche car ils ne proviennent pas de sites externes et de ce fait ne sont pas considérés comme un vote de confiance. Nous pensons cependant que sur des requêtes spécifiques, les liens internes peuvent booster les pages vers lesquelles ils pointent.

Les textes des ancres (mots-clés contenus dans les liens) aident les moteurs à déterminer la thématique de la page vers laquelle pointent ces liens.

Les moteurs ne se fient pas uniquement au texte contenu dans une page pour identifier son sujet, ils se servent aussi du texte des liens entrants vers cette page. Par exemple, un lien utilisant comme ancre la phrase "lecteurs RSS" sera interprété par les moteurs comme un signe de pertinence de la page de destination pour la requête "lecteur RSS".

Cette stratégie d'optimisation des liens internes aura pas ou peu d'influence sur les requêtes très concurrentielles mais sera tout à fait adaptée à une stratégie de "longue traîne" (qui consiste à générer du trafic via un positionnement sur des expressions très pointues).

N'hésitez donc pas à insérer au sein de vos pages des liens dont les ancres contiendront des mots clés différents de ceux utilisés dans le titre ou le haut des pages. Assurez-vous que le ou les mots insérés dans les ancres se retrouvent au moins une fois dans le texte des pages de destination de votre site. Si le lien est une image, utilisez le tag "Alt".

Liens internes et indexation

Vous retirerez deux autres avantages en optimisant l'ancre de vos liens internes : les moteurs indexeront plus facilement les pages de vos sites et leur attribueront du pagerank.

Conserver les visiteurs sur votre site

Le principal intérêt de lier entre elles les pages de votre site n'a cependant rien à voir avec les moteurs de recherche : cette stratégie vous permettra surtout de conserver le plus longtemps possible les visiteurs sur votre site, ce qui augmentera les probabilités que ces derniers achètent vos produits ou cliquent sur une de vos publicités.

L'émergence des blogs semble avoir provoqué une réduction de ce type de liens : le besoin de publier rapidement des news et commentaires et la constante recherche de contenu mis à jour aboutit à une faible durée d'exposition des messages de blogs.

Vous pouvez augmenter la durée de vie des articles les plus pertinents de votre blog en créant vers ces derniers des liens au sein d'autres publications de votre blog, soit dans le texte (pour expliquer le sens d'un mot ou d'une expression particulière), soit en fin de message (lien vers un article thématiquement proche).

Source : Pandia