Le PageRank de Google-Guide pour chercheurs et webmasters

La définition de Google : le PageRank est un vote

Commençons par ce que dit Google. Pour résumer, il considère les liens comme des votes, dont certains sont plus importants que d’autres. Le scoring des pages issu du PageRank est ensuite utilisé avec les nombreux autres facteurs de l’algorithme pour déterminer la position d’une page au sein des résultats de recherche du moteur.

Les guidelines de Google relativisent l’importance du PageRank

Google lui-même souligne clairement que le PageRank n’est qu’un facteur parmi les nombreux autres utilisés pour déterminer le classement des pages. Cette mise au point est la bienvenue car trop de personnes font une fixation sur le PageRank, et consacrent toute leur énergie à obtenir des liens, sans réaliser que le PageRank seul est insuffisant pour améliorer le classement d’une page dans Google.

Tous les algorithmes des principaux moteurs de recherche tiennent compte des liens, mais aucun d’entre eux n’a concrétisé ce facteur par un score visible (note de 1 à 10) comme Google le fait via la Google Toolbar.

Cette exposition du Page Rank via la Toolbar a conduit de nombreux webmasters et professionnels du référencement à utiliser la Toolbar pour mettre en place des échanges de liens avec les sites à fort PageRank et à négliger les nombreux autres critères de classement. D’autres webmasters dont le site n’a aucun PageRank, s’imaginent à tort qu’ils sont blacklistés par Google.

Le texte des liens plus important que le Pagerank

Tout cela est assez! Oubliez le PageRank, oubliez Google au moment de mettre en place votre stratégie de netlinking. Il est vrai que l’obtention d’un lien venant d’une page à fort PageRank fera bénéficier à votre site d’un transfert d’une partie de ce PageRank, mais cette stratégie ne tient pas compte du contexte du lien, c’est dire le texte contenu dans le lien (ancre).

Prenons un exemple concret : imaginons que le site de l’équipementier Nike veuille être positionné sur le mot « chaussure» : au vu de sa forte notoriété, Nike obtient rapidement des milliers de liens de sites à très fort Page Rank (7,8,9), mais avec le terme « Nike » dans l’ancre. On pourrait alors se dire qu’avec tous ces liens, Nike va obtenir à coup sur un excellent classement …oui mais sur quelle requête? Pas sur la requête « chaussure », non mentionnée dans l’ancre des liens, mais sur le mot « Nike», c’est à dire sur sa marque, la belle affaire…;-).

Imaginons maintenant qu’un autre site de vente de chaussures beaucoup moins connu que Nike désire lui aussi se positionner sur «chaussure» en effectuant des échanges de liens. Il obtient certes des liens de site dont le PageRank est moins important que ceux obtenus par Nike, mais l’ancre est beaucoup plus pertinente («chaussure») , ce qui permettra au site d’être mieux positionné sur ce mot que celui de Nike.

Toujours pas convaincu que le PageRank n’est qu’un critère de positionnement parmi d’autres? Faites une recherche sur Google et examinez le PageRank des pages classées derrière celle en première position : vous constaterez à de multiples occasions que la page affichée en premier n’est pas systématiquement, loin de là, celle dotée du plus fort PageRank parmi les dix premières réponses.

Pour prendre un exemple parmi d’autres, le site classé numéro 1 par Google sur la très concurrentielle requête «movies» possède un PageRank de 8, inférieur à celui du site qui le précède (PageRank de 9).

PageRank interne et PageRank de la toolbar

Le PageRank que les internautes visualisent sur leur Toolbar est différent du PageRank dit «interne».

Le PageRank interne est celui utilisé par Google dans le cadre de l’élaboration de son algorithme de classement. Les données de ce PageRank interne sont constamment mises à jour, à l’inverse du PageRank visible au sein de la Toolbar, qui n’est mis à jour que très irrégulièrement (tous les trois ou quatre mois).

Pour résumer…

Le PageRank est juste un facteur parmi les très nombreux autres utilisés par Google pour déterminer le classement des pages.

Un PageRank élevé ne garantit pas un bon classement pour n’importe quel terme de recherche. Si cela était le cas, le site d’Adobe (PageRank de 10) apparaîtrait sur n’importe quelle requête, ce qui n’est pas la réalité.

Le texte d’un lien d’une page s’avère souvent beaucoup plus important que le PageRank de cette dernière.

Source : Search Engine Land