Les liens internes dans le search engine marketing

Il est de notoriété publique que les liens externes sont un facteur d'amélioration du classement d'une page web au sein des résultats des moteurs de recherches, tout particuliérement si le texte de ces liens appartient au même champ sémantique que la page de destination et si les sites qui font ces liens sont considérés par les moteurs comme des références dans leur thématique.
Mais qu'en est-il des liens internes, c'est à dire des pages d'un même site liées entre elles? Ces types de liens peuvent-ils contribuer à une meilleur visibilité au sein des moteurs de recherche?

La réponse est oui.

De tels liens n'amélioreront pas la popularité d'un site vis à vis des moteurs de recherche car ils ne proviennent pas de sites externes et de ce fait ne sont pas considérés comme un vote de confiance. Nous pensons cependant que sur des requêtes spécifiques, les liens internes peuvent booster les pages vers lesquelles ils pointent.

Les textes des ancres (mots-clés contenus dans les liens) aident les moteurs à déterminer la thématique de la page vers laquelle pointent ces liens.

Les moteurs ne se fient pas uniquement au texte contenu dans une page pour identifier son sujet, ils se servent aussi du texte des liens entrants vers cette page. Par exemple, un lien utilisant comme ancre la phrase "lecteurs RSS" sera interprété par les moteurs comme un signe de pertinence de la page de destination pour la requête "lecteur RSS".

Cette stratégie d'optimisation des liens internes aura pas ou peu d'influence sur les requêtes très concurrentielles mais sera tout à fait adaptée à une stratégie de "longue traîne" (qui consiste à générer du trafic via un positionnement sur des expressions très pointues).

N'hésitez donc pas à insérer au sein de vos pages des liens dont les ancres contiendront des mots clés différents de ceux utilisés dans le titre ou le haut des pages. Assurez-vous que le ou les mots insérés dans les ancres se retrouvent au moins une fois dans le texte des pages de destination de votre site. Si le lien est une image, utilisez le tag "Alt".

Liens internes et indexation

Vous retirerez deux autres avantages en optimisant l'ancre de vos liens internes : les moteurs indexeront plus facilement les pages de vos sites et leur attribueront du pagerank.

Conserver les visiteurs sur votre site

Le principal intérêt de lier entre elles les pages de votre site n'a cependant rien à voir avec les moteurs de recherche : cette stratégie vous permettra surtout de conserver le plus longtemps possible les visiteurs sur votre site, ce qui augmentera les probabilités que ces derniers achètent vos produits ou cliquent sur une de vos publicités.

L'émergence des blogs semble avoir provoqué une réduction de ce type de liens : le besoin de publier rapidement des news et commentaires et la constante recherche de contenu mis à jour aboutit à une faible durée d'exposition des messages de blogs.

Vous pouvez augmenter la durée de vie des articles les plus pertinents de votre blog en créant vers ces derniers des liens au sein d'autres publications de votre blog, soit dans le texte (pour expliquer le sens d'un mot ou d'une expression particulière), soit en fin de message (lien vers un article thématiquement proche).

Source : Pandia